A plataforma de gerenciamento de redes de anúncios Ad Manager, do Google, lançou em 2021 uma nova ferramenta: o Audience Explorer. Essa funcionalidade promete ajudar o publisher e as marcas a entenderem melhor os dados dos usuários.
Acompanhe este post para saber como se beneficiar dos insights do Audience Explorer e aumentar o valor dos dados primários (first-party data) da sua audiência!
Qual a importância do Audience Explorer para o publisher?
As novas funcionalidades do Google Ad Manager possibilitam ao publisher analisar os segmentos primários de sua audiência na própria plataforma, desenvolver narrativas e análises sobre esses dados e otimizar estratégias de monetização.
Quem pode utilizar o Audience Explorer no Google Ad Manager?
O Audience Explorer é uma funcionalidade disponível para os publishers que utilizam a versão premium do Google Ad Manager e que possuem acesso às Audience Solutions (soluções em audiência) da plataforma.
Confira os Insights que o Audience Explorer oferece aos publishers
Scorecard
Para acessar o Scorecard basta o publisher navegar até a parte de Audience Solutions no Ad Manager, clicar no título de um segmento de público e abrir o novo painel do Audience Explorer.
No topo desse painel fica o Scorecard, que oferece uma visualização de forma rápida das informações de segmento de uma determinada audiência num período de tempo. Algumas métricas importantes que esse painel oferece são o total de identificadores únicos e o total de impressões de anúncios.
Por que é importante? Com a visão geral do scorecard, o usuário do Ad Manager consegue ver rapidamente quais segmentos oferecem uma escala suficiente para projetos em andamento e projetos futuros.
Audience Explorer
Na aba do Audience Explorer (ou Explorador de Audiência), o publisher consegue visualizar informações detalhadas sobre os segmentos. A ferramenta oferece insight cards com diferentes métricas sobre a audiência, como:
- Hora do dia em que determinado segmento é mais ativo;
- Blocos de anúncios mais visualizados;
- Navegadores e dispositivos mais utilizados.
Por que é importante? Com os insights detalhados, o publisher pode otimizar o desempenho dos segmentos de público-alvo e conhecer melhor o comportamento da sua audiência.
Comparação de segmentos
Outro insight poderoso que o Audience Explorer oferece é a comparação de segmentos, onde é possível explorar os dados de dois segmentos primários lado a lado nos insight cards. Para utilizá-lo, basta selecionar um segmento na própria aba do Audience Explorer (conforme indicado na figura).
Por que é importante? O publisher consegue entender como segmentos diferentes se comportam comparativamente em relação a uma determinada campanha.
Sobreposição de segmentos
A sobreposição de segmentos pode ser encontrada na aba “segment overlaps” e oferece um insight muito interessante: compara o segmento primário escolhido com os outros e mostra o quão distinto cada segmento de público é. É possível explorar as métricas de:
- Número de cookies únicos;
- Sobreposição de cookies;
- Impressões únicas;
- Sobreposição de impressões.
Por que é importante? O publisher consegue ter uma visão mais clara dos possíveis alcances únicos ao agrupar diversos segmentos para os anunciantes.
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